经济观察网记者温淑萍实习记者任利近日，燕京啤酒发布半年报，其2018上半年营收达63.74亿元，同比增长0.57%，净利润同比增长3.06%达5.06亿元。在发布半年报同时，燕京啤酒发布修改《公司章程》的公告，扩大其经营范围。 　　燕京啤酒主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售，而其啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上。目前拥有控股子公司有50个，遍布全国18个省（直辖市），销售区域辐射全国。 　　其核心的啤酒生产及销售业务，在今年上半年实现啤酒销量259.57万千升，其中燕京主品牌销量182.74万千升，“1 3”品牌销量238.80万千升。 　　在营业收入的同时，其营业成本反而实现了下降，今年上半年同比下降了2.45%，为36.70亿元，并且销售费用也实现了3.64%的下降。 　　它的销售策略目标明晰，加大对年轻消费群体和高端产品的重视程度，财报表示，其“致力于打造中国好的啤酒”。 　　事实上，2017年以来，国内啤酒行业进入缓慢复苏期，这一过程中，整体行业产量同比下滑，2018年年初，国内啤酒行业巨头集体提价。而提价或许并不是啤酒行业形势转好的单一因素，燕京啤酒披露的内容显示，其以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以酒提升品牌价值为战略。 　　也就是说，燕京啤酒的提振之路酒是突破之举。 　　另据机构预测，2020年国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上，其中高端占比13.5%，中高端占比17.2%。那么，燕京啤酒此时走在自我提振和突破的道路上。 　　据财报披露内容显示，上半年，燕京啤酒以北京市场推广的新品“燕京帝道”为代表，一方面适应与迎合年轻消费者群体，更加关注消费者个性化的需求，另一方面致力于推动个性化、高端化啤酒的发展，适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。 　　另外，虽然华北地区仍是其销售重点，营收达到26.76亿元，而华南地区的增长也具有重要的意义，今年上半年营收达20.68亿元，同比增长了10.87%。 　　在品牌推广以及建设上，其继续冠名赞助中国足协杯，并成为2019年篮球全球合作伙伴，体育营销得以深化；成功举办燕京啤酒文化节、赞助2018-2020年环广西公路自行车世界巡回赛等活动，通过体育活动来提升其品牌知名度和美誉度。 　　据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2018年《中国500具价值品牌报告》显示，燕京啤酒以1106.65亿元位列2018年中国500具有价值品牌榜第41名，价值同比增长12.9%，燕京啤酒及子品牌价值总计为1458.13亿元。 　　同时，燕京啤酒扩大了它的经营范围，今日发布公告表示其增加业务“批发食品添加剂CO2”，其产业链条更加多样和完整。 　　目前其经营范围包括：制造、销售啤酒、露酒、矿泉水、纯净水、其他饮用水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱；销售五金交电、建筑材料、日用百货；餐饮服务；技术开发、技术咨询、技术培训、技术转让；制造纸箱、纸箱印刷、塑料制品；包装装潢印刷品印刷；普通货物运输；货物进出口、技术进出口、代理进出口；批发食品添加剂CO2。 　　来源——经济观察报